C’est en 1747 qu’une première faïencerie est fondée à Malicorne par Jean LOISEAU. L’abondance de l’argile et de bois pour alimenter les fours de cuisson ont sans aucun doute largement contribué à attirer ce premier faïencier, de même que le port situé sur la rivière: les bateaux à fond plat naviguaient sur la Sarthe pour rejoindre Le Mans au Nord ou Angers et Nantes au Sud.
Jean LOISEAU s’installe dans une ancienne auberge, « Le Plat d’Étain « , dont sa manufacture gardera toujours le nom. Il engage quelques ouvriers originaires de la région (la Sarthe connaît déjà une activité céramique importante), et fait surtout venir de centres faïenciers français comme Nevers des peintres ou des tourneurs. Ainsi, à côté d’une production réservée à l’usage domestique (plats, assiettes, rôtissoires et autres ustensiles de cuisine), des faïences décorées dans le goût de Rouen et de Nevers sortent des fours de Jean LOISEAU.